Anders Parment

Anders Parment – Knäck koden till Generation Z och framtidens marknad

Anders Parment är ekonomie doktor, universitetslektor vid Stockholms universitet och föreläsare inom generationsskillnader, marknadsföring och framtidens arbetsmarknad.

Hur kan er organisation förstå och attrahera Generation Z? Genom en kombination av forskning och humor ger Anders Parment er de verktyg som krävs för att förbli konkurrenskraftiga i en föränderlig värld.

3 skäl att boka Anders Parment

• Forskning i grunden – Få strategier som bygger på vetenskap, inte snabba trender. Det hjälper er att säkra er konkurrenskraft och hitta framtidens talanger.
• Prisbelönt – Han har vunnit det prestigefyllda priset Årets Marknadsföringsbok hela fyra gånger. En garanti för kvalitet och relevans.
• Tänkvärt – Få en föreläsning som ifrågasätter invanda sanningar. Anders väcker det engagemang som krävs för att skapa verklig förändring.

---

Om Anders Parment

Anders Parment är ekonomie doktor och universitetslektor vid Företagsekonomiska institutionen på Stockholms universitet. Han är känd för sin expertis inom marknadsföring, generationsskillnader och konsumentbeteende. Det är hans unika förmåga att omvandla tung forskning till användbara ’aha-insikter’ som har gjort honom till en så efterfrågad föreläsare, inom såväl näringslivet som offentlig sektor

Med en doktorsexamen från Linköpings universitet och som författare till ett 50-tal böcker har han en tung akademisk grund. Han har arbetat vid Stockholms universitet sedan 2008 och vunnit flera priser för sin pedagogik.

Anders Parment är särskilt relevant idag genom sitt fokus på stora omvärldsförändringar. Han visar bland annat på hur digitalisering, polarisering och generation Z:s värderingar skapar nya spelregler. Genom sin kunskap ger han ledningsgrupper, chefer och marknadsavdelningar det beslutsunderlag som krävs för att navigera i det nya landskapet och säkra framtida konkurrenskraft.

Anders Parments budskap och föreläsningsstil

Kärnan i Anders Parments budskap är att framgång kräver kunskap. Det innebär att i en tid av snabba förändringar räcker inte magkänslan. Istället måste organisationer basera sina strategier på ett faktabaserat beslutsunderlag. Han menar att förståelsen för nya generationers värderingar, digitaliseringens logik och förändrade konsumentbeteenden är avgörande för att fatta korrekta beslut. Filosofin är tydlig: de som anpassar sig baserat på insikt blir vinnarna på framtidens marknad.

Anders Parments föreläsningsstil beskrivs ofta som en blandning av forskningsbaserad tyngd, humor och en medvetet provokativ udd. Till exempel är han inte rädd för att utmana etablerade sanningar och uppmanar därför publiken att tänka i nya banor. Genom att kombinera akademisk skärpa med en lättsam leverans gör han komplexa ämnen både tillgängliga och minnesvärda.

Publiken lämnar en föreläsning med Anders Parment inspirerad och utrustad med konkreta verktyg och nya perspektiv. Målet är att varje åhörare ska få en djupare förståelse för de krafter som formar vår samtid.

Utmärkelser och författarskap

• Årets Marknadsföringsbok (2018): För boken Employer Branding.
• Årets Marknadsföringsbok (2016): För boken 90-talister – som medborgare, medarbetare och konsumenter.
• Årets Marknadsföringsbok (2009): För boken Marknadsför till 55 plus.
• Författarskap: Har skrivit ett 50-tal böcker, däribland storsäljaren Marknadsföring och den aktuella Generation Z är framtidshoppet (2024).
• Media & Poddar: Medverkar frekvent som expert i media och har gästat poddar som Sveriges HR Förenings podd, OK Boomer och Lära Från Lärda.

Sagt om Anders Parment

Jag tar med mig vikten av att våga driva sin profil och sitt varumärke hela vägen och att det också genomsyrar organisationskulturen, men att också anpassa sig efter individer med insikter i de olika generationernas önskemål.” Klara Rehnström, Deltagare vid föreläsning, Vreta Kluster

Anders Parment är en person med många bollar i luften, och full fart hela tiden. Han är inte mer än 50 år, men har skrivit minst lika många böcker som år han har levt. Embla Jernstig, Läromedelsförfattarna

---

Populära föreläsningar med Anders Parment

Generation Z – så leder och marknadsför du till framtidens medarbetare och kunder

Under denna föreläsning ger Anders Parmell en vetenskapligt grundad bild av Generation Z (födda ca 1995-2012) som krossar många vanliga myter. Framför allt går han på djupet med deras värderingar, förväntningar och beteenden. Ni lär er vad som driver en generation som värdesätter hållbarhet, flexibilitet och psykologisk trygghet högre än någonsin.

Föreläsningen ger chefer, HR-specialister och marknadsförare en konkret ”att göra”-lista för att bli en attraktiv arbetsgivare. Av den anledningen passar den utmärkt för ledningsgrupper och framtidskonferenser som vill rusta sig för morgondagens talanger och förbättra sin employer branding.

Smart marknadsföring i en polariserad värld

Då gamla marknadsföringsmetoder inte längre fungerar beskriver Anders Parment hur företag kan navigera i dagens komplexa och digitala medielandskap. Han visar med aktuella exempel hur man bygger starka varumärken och nå framgång genom att vara värderingsstyrd och genuint relevant för sin målgrupp.

Föredraget riktar sig till bland annat till marknadsavdelningar, kommunikatörer och företagsledare som behöver uppdatera sin strategi. Publiken får nya insikter och kunskap för att utveckla en marknadsföring som fungerar idag och stärker organisationens långsiktiga konkurrenskraft.

Det ängsliga samhället – från tillit till kontroll

Varför ersätts tillit allt oftare med kontroll, regleringar och ängslighet? Denna tankeväckande föreläsning utforskar trendens negativa konsekvenser för ledarskap, innovation och lönsamhet. Anders Parment presenterar konkreta vägar tillbaka till en mer tillitsbaserad och effektiv organisationskultur.

Föreläsningen passar en bred publik inom privat och offentlig sektor som vill ha ett nytt perspektiv på ledarskap. Deltagarna får handfasta idéer för att bygga en modigare, tryggare och mer tillitsfull organisation.

Ämnen Anders Parment talar om

• Hur förstår och leder man Generation Z?
• Hur anpassar man sin marknadsföring till en digitaliserad värld?
• Vad kännetecknar framtidens arbetsmarknad och kompetensförsörjning?
• Hur bygger man ett starkt varumärke genom Employer Branding?
• Vilka är de viktigaste trenderna inom konsumentbeteende?
• Hur påverkar polarisering och ängslighet ledarskap och organisationer?
• Varför är forskningsbaserade insikter avgörande för konkurrenskraft?
• Hur skapar man en mer tillitsfull och innovativ organisationskultur?

Boka en inspirerande föreläsning med Anders Parment idag. Kontakta oss och få snabb återkoppling.